เทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ครั้งใหญ่ของจีน หรือ "ดับเบิ้ลอีเลฟเว่น" ประสบความสำเร็จอย่างมากในวันเปิดตัวเมื่อวันจันทร์ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่าแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความมีชีวิตชีวาของการบริโภคในระยะยาวของประเทศท่ามกลางการแพร่ระบาดของโควิด-19

ในชั่วโมงแรกของวันจันทร์ ยอดขายของแบรนด์กว่า 2,600 แบรนด์ สูงกว่ายอดขายทั้งวันของปีที่แล้ว แบรนด์ในประเทศ รวมถึงบริษัทผลิตชุดกีฬา Erke และบริษัทผลิตรถยนต์ SAIC-GM-Wuling ต่างก็มียอดความต้องการสูงในช่วงเวลาดังกล่าว ตามรายงานของ Tmall แพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ในเครือ Alibaba Group

เทศกาลช้อปปิ้งดับเบิลอีเลฟเว่น หรือที่รู้จักกันในชื่อเทศกาลช้อปปิ้งวันคนโสด เป็นกระแสที่เริ่มต้นโดยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาเมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน 2552 ซึ่งกลายเป็นมหกรรมช้อปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ โดยปกติจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 1-11 พฤศจิกายน เพื่อดึงดูดนักช้อปที่มองหาสินค้าราคาถูก

บริษัทเจดี (JD) ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซ กล่าวว่า บริษัทขายสินค้าได้มากกว่า 190 ล้านชิ้นในสี่ชั่วโมงแรกของงานมหกรรม ซึ่งปีนี้เริ่มต้นเวลา 20.00 น. ของวันอาทิตย์

จากข้อมูลของ JD ยอดขายผลิตภัณฑ์ของ Apple ในสี่ชั่วโมงแรกของงานเปิดตัวเพิ่มขึ้น 200 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะที่ยอดขายผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์จาก Xiaomi, Oppo และ Vivo ในชั่วโมงแรกนั้นสูงกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วทั้งหมด

ที่น่าสังเกตคือ ยอดซื้อสินค้าจากผู้บริโภคในต่างประเทศบน Joybuy ซึ่งเป็นเว็บไซต์ออนไลน์ระดับโลกของ JD ในช่วงเวลาดังกล่าวเพิ่มขึ้น 198 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งสูงกว่ายอดซื้อทั้งหมดในวันที่ 1 พฤศจิกายนของปีที่แล้วเสียอีก

“การจับจ่ายใช้สอยอย่างคึกคักในปีนี้บ่งชี้ถึงการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องของอุปสงค์ท่ามกลางสถานการณ์โรคระบาด การเติบโตอย่างรวดเร็วของการช้อปปิ้งออนไลน์ยังแสดงให้เห็นถึงพลังของการบริโภครูปแบบใหม่ของประเทศในระยะยาว” ฟู่ ยี่ฟู่ นักวิจัยอาวุโสจากสถาบันการเงินซูหนิงกล่าว

บริษัทที่ปรึกษา Bain & Co คาดการณ์ในรายงานว่า เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา จำนวนผู้บริโภคจากเมืองระดับรองที่เข้าร่วมงานเทศกาลช้อปปิ้งในปีนี้คาดว่าจะมากกว่าจำนวนผู้บริโภคจากเมืองระดับหนึ่งและระดับสอง

นอกจากนี้ ผู้บริโภคที่ตอบแบบสำรวจมากถึง 52 เปอร์เซ็นต์วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งปีนี้ โดยรายงานระบุว่า ปีที่แล้วผู้บริโภคใช้จ่ายเฉลี่ย 2,104 หยวน (329 ดอลลาร์สหรัฐ)

รายงานของ Morgan Stanley ระบุว่า การบริโภคภาคเอกชนของจีนคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็นประมาณ 13 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 ซึ่งจะแซงหน้าสหรัฐอเมริกา

"ด้วยแรงผลักดันจากมหกรรมช้อปปิ้งดังกล่าว กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีราคาประหยัด ดีไซน์ทันสมัย ​​และตอบโจทย์รสนิยมของผู้บริโภครุ่นใหม่จึงเกิดขึ้นมากมาย ซึ่งจะนำพาภาคส่วนผู้บริโภคไปสู่การพัฒนาในระดับที่สูงขึ้นไปอีก" หลิว เถา นักวิจัยอาวุโสจากศูนย์วิจัยเพื่อการพัฒนาแห่งสภาแห่งรัฐกล่าว

เหอ เว่ย ในเซี่ยงไฮ้ และ ฟาน เฟยเฟย ในปักกิ่ง มีส่วนร่วมในการเขียนข่าวนี้